Лицо Сбербанка 2023: главные кандидаты
Лицо Сбербанка 2023: главные кандидаты, актеры рекламы и представители руководства – кто сегодня из знаменитостей официально представляет самое крупное финансовое учреждение России, как проходят кастинги, сколько составляет гонорар за участие в съемках ролика.
В этой статье собрана информация о медийных персонах, которые сегодня рекламируют Сбербанк или управляют его структурами, что представляет интерес, как для обычного читателя, так и для специалистов по маркетингу и экономике.
Госбанк в рекламе не нуждается – он и так обслуживает 77% россиян, но в целях сохранения доверия населения, напоминающая реклама всегда крутится, и это обычно ролики высшего качества.
Скандальные персонажи
Несколько лет назад лицом Сбербанка стал Даня Милохин – в 2020-2021 он был ведущим тиктокером, блогером, выпускал музыкальные клипы, и находился на пике популярности. Сбербанк выбрал Милохина главным персонажем своей рекламной компании, и расчеты маркетологов оправдались – в тот период вводились “Сберкарты” для подростков и детей, и новый продукт “выстрелил”, так как аудитория тиктокера – это как раз школьники.
За своего заказчика Даня выступал на ПМЭФ-2021, снял клип “Везде топ”, где открыто рекламировал дебетовые карты, ему удалось поднять волну обсуждений в интернете. Но после начала СВО, закрытия Тик-Тока и отключения монетизации Ютуба, Милохин уехал из России. Многие сочли это предательством.
- Сумма гонорара. По данным из прессы, один из банков (возможно, это и был Сбербанк) заключил с Милохиным контракт на 90 миллионов рублей, но после того, как тик-токер пришел на вручение премии Муз-ТВ в платье, разорвал с ним соглашение.
После этого Сбербанк поменял рекламные стратегии, переключившись на народные и социальные темы, а к выбору представителей начал подходить максимально тщательно.
Современные актеры
Одно из нынешних лиц рекламных роликов Сбербанка – молодой актер и фотомодель из Санкт-Петербурга Марк Мурмылев.
Обладает интеллигентной внешностью, занимается музыкой, рекламный ролик с ним вышел в день России, снят весьма удачно.
Партнершей по съемкам стала известная по сериалу “Дылды” молодая актриса Ангелина Поплавская. Она, несмотря на возраст, уже имеет солидный опыт съемок и школу-студию МХАТ за плечами.
Поплавская – выгодный кандидат в главные лица Сбера.
Еще одна актриса, блестяще сыгравшая оператора горячей линии Сбербанка в ролике “Кукушка” – Анна Маликова. Снималась в сериалах “Саша Таня”, “Хрустальная королева” и “Мы блогеры”, восходящая звезда современного российского кино.
Девушке потрясающе удалось передать спокойствие, драматизм и радость от проделанной работы, поэтому не исключено, что ее и дальше пригласят продвигать Сбербанк.
Интересная черта последних роликов – они снимаются в виде короткометражек, с сюжетом, хорошими актерами, с явным “народным оттенком”. Это именно тот формат, который необходим для нынешней ситуации СБ – подчеркивание объединяющих идей у россиян, акценты на добрые чувства и героизм.
Откажется ли Сберегательный банк России от явных “лиц”, учитывая не слишком позитивный опыт работы с Даней Милохиным, покажет время.
Для справки: в 90-е годы лицом пирамиды “МММ”, затмивший на тот момент все банки страны, был Леня Голубков. Тогда входили в моду сериалы, потому многосерийная реклама пользовалась популярностью и вызывала интерес. Сейчас сериалы снова в моде, а короткометражное кино Сбер снимает профессионально, поэтому не исключено, что назначат на роли “лиц” постоянные артистов.
Руководители и акционеры
Официальные лица Сбербанка в 2023 – это непосредственное правление и крупнейшие акционеры, владеющие остальной (48%-ной) долей активов.
Герман Греф – действующий президент, выбранный собранием акционеров на 4-й срок. Не только главное лицо в банке, но и весомая фигура во властных кругах. К его экспертному мнению прислушиваются во всем мире, за годы его работы структура совершила прорыв в области цифровой автоматизации, подсадив большую часть россиян на пластиковые карты и электронные счета.
Антон Силуанов – глава Наблюдательного совета, бывший министр финансов, член Совбеза РФ. Имеет влияние на политику Сбербанка, был сторонником покупки акций на средства российских резервов ФНБ.
Александр Ведяхин – первый заместитель председателя правления. Начинал работать в Сбербанке кассиром, прошел долгий карьерный путь, занимался политикой финансового управления группой. Одно из ведущих лиц, кандидат на замену Грефа в будущем. Мажоритарный акционер, имеет долю в компании.
Все эти персоны имеют прямое влияние на структуру, удостоены государственных наград и вряд ли когда-то будут выведены из руководства.
Большим плюсом Сберегательного банка является то, что на него при всей государственной поддержке, все-таки влияет конкуренция со стороны других учреждений. Поэтому в нем внедряют искусственный интеллект, разрабатывают новые платежные системы, привлекают на работу дорогих маркетологов и финансовых специалистов.
Благодаря этому персоны, имеющие отношение к развитию Сбербанка, достойны внимания в человеческом, художественном и профессиональном отношении. Наш портал следит за новыми лицами Сбера.