Хитрая реклама вейпинга: как скрывают пропаганду вредной привычки

Скрытая хитрая реклама вейпинга и курения в России – примеры того, как могут обходить закон табачные компании и производители электронных сигарет с целью стимуляции продаж и популяризации вредной привычки среди населения. 

Пока запрет на продажу электронных средств курения не вошел в силу, в России начинают бороться с курильщиками посредством существующего законодательства: посредством мониторинга средств рекламы, блогинга, запрета на вейпинг в общественных местах. 

Чем сильнее нажимают на дистрибьюторов вейпинга и табака, тем хитрее они ухищряются продавать свою продукцию. Рынок вейпов в России составляет от 30 до 50 миллиардов рублей в год. Это приблизительно в 5-7 раз больше прибыли такого гиганта, как КАМАЗ. 

Немудрено, что для работы на индустрию стараются заполучить наиболее опытных маркетологов, юристов и социологов, дабы посредством скрытых манипуляций вызывать у населения пагубные мысли и мотивы.

Старые фильмы

В Федеральном законе №15 “Об охране здоровья от табачного дыма” сказано, что нельзя демонстрировать никотиносодержащие изделия только во вновь созданных фильмах. А в старых – пожалуйста, только с соответствующим предупреждением, на которое никто не обращает внимание. 

Курение в советском кинематографе показывалось постоянно. В середине 80-х годов в СССР курило 26% населения и это уже в период, когда с вредной привычной стали бороться. 

Сцены курения демонстрировались даже в советских мультфильмах. Волк из “Ну, погоди!” – типичный вейпер. Он пускает дым зайчику, который, зажмурившись от удовольствия, поет про “Айсберг в океане”.

Табачные компании этой лазейкой пользуются – скрытая реклама курения с вырезанными из советских фильмов кадрами расползается по соцсетям. 

Используются не только фильмы из СССР, но и американское кино 80 и 90-х годов. Где аналогично героем боевика всегда выступал герой-курильщик.

Все эти вещи бьют по мозгам человеку, который борется с искушением пойти купить пачку сигарет или электронку. Фильмы несут посыл о нормализации привычки, поэтому ненавязчиво и хитро подталкивают человека к тратам на табак и жижу..

Блогеры и соцсети

Покупка табачными компаниями и вейпшопами известных блогеров и обладателей большого количества друзей в соцсетях – один из эффективных способов скрытой рекламы, с которым крайне сложно бороться. 

Пока нет ни законодательной четкой базы, ни возможностей для массового наказания пользователей социальных сетей, которые выкладывают фотографии и видеозаписи с выходящими изо рта клубами пара или дыма. 

Влияние таких “героев” на аудиторию несовершеннолетних – огромное. Демонстрация вейпинга на стримах оказывает сильное влияние и без прямой рекламы. Платформы вроде Твича и Ютуба с этим начинают бороться, но чтобы был результат, нужна общемировая тенденция порицания вредной привычки и законодательные инициативы. 

Часто в Сеть попадают и публичные личности, крупные курящие политики.Использование их изображений в скрытой рекламе в соцсетях практически безопасно, если нет прямого указания продавца никотиносодержащей продукции. Но именно для поддержания идей о “нормальности курения” в обществе, для побуждения сбегать в ближайший магазин за зельем, работает и это. 

Качество обслуживания

“Сарафанное радио” и качество обслуживания – эти козыри останутся у продавцов вейпов даже при полном аудиовизуальном вытеснении с медиапространства. Такие маркетинговые ходы использовали в ходе продаж “Айкосов” – клиента буквально “облизывали”, подбирали персонал, вызывающий приятные эмоции. Делали все, чтобы пошли слухи и отзывы.

Запретный плод в виде вейпа будет какое-то время распространяться в качестве модной тенденции у молодежи, и с этим воевать сложно. Стоит помнить, что наркотики никогда не рекламировали вообще, за их продажу сажали, но за недавнюю российскую историю было несколько волн поистине катастрофического распространения наркомании. 

Единственный способ полностью победить вейпинг и скрытую рекламу – проводить информационные кампании, предлагая молодежи более здоровую и адекватную замену курению. Спорт, бизнес, творчество, путешествия. 

Для этого обществу нужна работа, перспективы, высокий уровень жизни. Одними запретами справиться с пагубной привычкой будет сложно.