Кока-Кола возвращается в Россию 2022: последние новости
Кока-Кола возвращается в Россию 2022: последние новости о решении американского производителя возобновить производство напитков и поставок в РФ. Возрождение продаж Coca-Cola и Fanta в российских магазинах, дата начала поставок и аналитика ситуации.
Несмотря на ухудшение геополитической обстановки и усиление санкций, американский бренд Кока-Кола может возобновить производство в РФ уже в ближайшие месяцы.
Для вывода заводов на полную мощность понадобятся считанные дни, еще несколько недель пройдет до стабилизации поставок в российские магазины.
Восстановление продаж Кока-Кола, Фанта, Спрайт, Швепс и других продуктов компании оживит потребительские рынки крупных городов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск), где покупатель чувствителен к уходу мировых трендов.
Пять причин возвращения
Фирменный кофеиновый сладкий напиток вызывает приятный прилив эндорфинов, и скорейшее возвращение Coca-Cola сделает пару миллионов людей счастливыми.
Управление трендами потребления. Экономические доходы от работы в России для Кока-Колы не такие уж большие, около 1% в общей прибыли. Но наличие американского напитка в российских магазинах, своего рода напоминающая реклама США, способность влияние на менталитет через управление потреблением – от этого The Coca-Cola Company отказываться не собираются.
Прибыль. Свыше 70 миллиардов рублей прибыли Кока-Колы в России – далеко не предел. При воплощении стратегии экономического отступления (об этом ниже) показатель можно удвоить, а закрытые из-за снижения спроса заводы – открыть.
Логистика. Россия для Coca-Cola – огромный транспортный путь, через который удобно перебрасывать сиропы, оборудование, тару и другие франшизные материалы в страны Азии, СНГ, Ближний Восток и так далее. Россия обладает портами, аэродромами, крупными транспортными узлами и терминалами – для развития в мире это важный аспект.
Востребованность. Напитки Кока-Кола популярны со времен СССР, в них есть потребность. Кто-то может не покупать колу из патриотических чувств, но для многих это проверенный выбор с детства.
Доступность сырья. В России у Coca-Cola большое преимущество не только в плане дешевизны энергоресурсов и воды, но и нет проблем с экологическими стандартами, ужесточение которых идет намного медленнее, чем в Европе.
Все факторы говорят о скором возвращении Кока-Кола Компани на российский рынок. Поэтому полного сворачивания представительств и офисов не происходит.
Стратегическое отступление
Смысл ухода Кока-Колы из России с последующим возвращением – может поставить под угрозу впоследствии нарастивший мощность внутренний рынок. Российские заводы, инвестировавшие в розлив миллиарды рублей, потеряют деньги, если американский бренд вернется.
США – прирожденные капиталисты, стратегии по завоеванию чужих рынков у них отработаны до мелочей.
Наши граждане злорадно потирали злорадно руки, мол, американцы потеряют доход в России. А владельцы “Кола”, тем временем, радостно плясали от открывшихся перспектив.
Важный факт: в отличие от Renault, который начал тут же продавать свои акции в АВТОВАЗе, Кока-Кола лишь приостановила производство.
Заводы Кока-Кола в РФ никто пока не продал, не передал, не снес. Они будут стоять до победного конца. Сейчас на них производят соки и напитки под отечественными брендами, но кока-кола снова пойдет в магазины, стоит лишь дать отмашку.
Потребитель в крупных городах, вместо “Бело-Колы” все равно предпочтет оригинал.
Возвращение Колы в Россию разорит российских предпринимателей, которые еще и кредиты понабирают под бешеный процент.
Государство работает: заводы Coca-Cola начали понемногу обкладывать правоохранители. Первым был оштрафован на крупную сумму завод в Нижнем Новгороде.
Когда вернется?
Три основных сценария возврата Кока-Колы в Россию:
Тип | Дата открытия |
Оптимистичный. Через 12-18 месяцев поставки возобновятся. | 25 июля 2023 |
Средний. 2 года. Кока-кола даст запустить на полную российский газированный бизнес, после чего начнет его “давить”. | 1 января 2024 |
Жесткий. При сохранении изоляции и отчуждении заводов. | 1 марта 2030 |
Шансов, что Кока-Кола не вернется никогда, не существует вообще. Даже при обмене ядерными ударами. Это такой же товар, как процессоры, микросхемы, лямбда–зонды для автомобилей, как черный хлеб или сахар.
Обновлено: обстановка в масс-медиа и анализ маркетинговых приемом показывают четкое желание производителя закрепиться в отечественных сетях.
Последние новости
Ноябрь 2022. Российское подразделение Coca-Cola пережило ребрендинг. Теперь компания называется ООО «Мултон Партнерс». На некоторых заводах начали производиться напитки под марками "Добрый" и Rich, но судьба основных линий остается туманной. В Новосибирской области напиток ввозят из Казахстана.
Сентябрь 2022. Напиток замещают не только российскими аналогами, но и зарубежными. Нидерландская Heineken подала декларацию о производстве в России безалкогольных сильногазированных напитков, среди которых есть и "кола". Что касается аналогов, то и они проникают в отечественные магазины: Coca-Cola везут из Украины и Молдавии. Насколько легален такой импорт - сказать сложно, но пока продавцам позволяют торговать.
Август 2022. Появилась информация о запуске на российских заводах Coca-Cola производства напитков под маркой "Добрый". Пока это будут лимонады - аналоги "Фанты" и "Спрайта", но позже добавятся варианты со вкусом манго, груши, ароматных трав.
Июль 2022. Надежд на возвращение все меньше. В высших эшелонах раскритиковали напиток за большое количество "химии" и порекомендовали перейти на иван-чай. Министерство сельского хозяйства начало рассматривать вопрос о промышленном выращивании иван-чая. Примечание редакции: на российском рынке доминирует и спортивная обувь из "химии" - кроссовки. Лапти куда более экологичный и народный вид обувки.
Июнь 2022. Хорошие новости о возвращении - в магазины России поступили новые напитки Coca-Cola Lemon. Расширение ассортимента говорит о продолжении работы.
25 мая. Компания подает иски в ФАС на российские фирмы, пытающиеся выпускать схожую продукцию. Это говорит о желании Колы остаться в РФ.
3 мая. The Coca-Cola Co прогнозирует возвращение потребительской активности по всему миру. В России могут наблюдаться аналогичные тенденции.
29 апреля. Кока-Кола оспаривает в суде регистрацию российских товарных знаков. Более шести эмблем ООО «Напитки из Черноголовки-Аквалайф» вызвали недовольство юристов компании.
27 апреля. Телеграм-канал Baza сообщает о продолжении продаж Кока-Колы. Возможности завода производить небольшие партии напитка сохраняются.
Комментариев 2