Кока-Кола возвращается в Россию 2022: последние новости

3-05-2022, 13:23

Кока-Кола возвращается в Россию 2022: последние новости о решении американского производителя возобновить производство напитков и поставок в РФ. Возрождение продаж Coca-Cola и Fanta в российских магазинах, дата начала поставок и аналитика ситуации.

Несмотря на ухудшение геополитической обстановки и усиление санкций, американский бренд Кока-Кола может возобновить производство в РФ уже в ближайшие месяцы.

Для вывода заводов на полную мощность понадобятся считанные дни, еще несколько недель пройдет до стабилизации поставок в российские магазины.

Восстановление продаж Кока-Кола, Фанта, Спрайт, Швепс и других продуктов компании оживит потребительские рынки крупных городов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск), где покупатель чувствителен к уходу мировых трендов.

Пять причин возвращения

Фирменный кофеиновый сладкий напиток вызывает приятный прилив эндорфинов, и скорейшее возвращение Coca-Cola сделает пару миллионов людей счастливыми.

Управление трендами потребления. Экономические доходы от работы в России для Кока-Колы не такие уж большие, около 1% в общей прибыли. Но наличие американского напитка в российских магазинах, своего рода напоминающая реклама США, способность влияние на менталитет через управление потреблением – от этого The Coca-Cola Company отказываться не собираются.
Прибыль. Свыше 70 миллиардов рублей прибыли Кока-Колы в России – далеко не предел. При воплощении стратегии экономического отступления (об этом ниже) показатель можно удвоить, а закрытые из-за снижения спроса заводы – открыть.
Логистика. Россия для Coca-Cola – огромный транспортный путь, через который удобно перебрасывать сиропы, оборудование, тару и другие франшизные материалы в страны Азии, СНГ, Ближний Восток и так далее. Россия обладает портами, аэродромами, крупными транспортными узлами и терминалами – для развития в мире это важный аспект.
Востребованность. Напитки Кока-Кола популярны со времен СССР, в них есть потребность. Кто-то может не покупать колу из патриотических чувств, но для многих это проверенный выбор с детства.
Доступность сырья. В России у Coca-Cola большое преимущество не только в плане дешевизны энергоресурсов и воды, но и нет проблем с экологическими стандартами, ужесточение которых идет намного медленнее, чем в Европе.

Все факторы говорят о скором возвращении Кока-Кола Компани на российский рынок. Поэтому полного сворачивания представительств и офисов не происходит.

Стратегическое отступление

Смысл ухода Кока-Колы из России с последующим возвращением – ничто иное, как тактическое отступление.

США – прирожденные капиталисты, стратегии по завоеванию чужих рынков у них отработаны до мелочей.

Наши граждане злорадно потирали злорадно руки, мол, американцы потеряют доход в России. А владельцы “Кола”, тем временем, радостно плясали от открывшихся перспектив.

Важный факт: в отличие от Renault, который начал тут же продавать свои акции в АВТОВАЗе, Кока-Кола лишь приостановила производство.

Заводы Кока-Кола в РФ никто пока не продал, не передал, не снес. Они будут стоять до победного конца.

Это сделано намеренно – чтобы завалить инвестирование. Российские бизнесмены спешно начали завоевывать рынок, вкладывать огромные деньги в оборудование, подбирать рецептуру для аналогов.

Уже сейчас целые бюро русских дизайнеров работают над схожими товарными знаками, а маркетологами придумывают стратегии вхождения на рынок газированных напитков.

Но после того, как российский бизнес потратит миллиарды на создание “аналогов”, переоснастит линии розлива, наполнит полки магазинов схожими напитками, Coca-Cola запустит заводы на полную мощность.

И потребитель в крупных городах, вместо “Бело-Колы” все равно предпочтет оригинал.

Возвращение Колы в Россию разорит российских предпринимателей, которые еще и кредиты понабирают под бешеный процент.

Государство работает: заводы Coca-Cola начали понемногу обкладывать правоохранители. Первым был оштрафован на крупную сумму завод в Нижнем Новгороде.

Когда вернется?

Три основных сценария возврата Кока-Колы в Россию:

Тип	Дата открытия
Оптимистичный. Через 2-3 месяца поставки возобновятся.	25 июля 2022
Средний. 2 года. Кока-кола даст запустить на полную российский газированный бизнес, после чего начнет его “давить”.	1 января 2024
Жесткий. При сохранении изоляции и отчуждении заводов.	1 марта 2030

Шансов, что Кока-Кола не вернется никогда, не существует вообще. Даже при обмене ядерными ударами. Это такой же товар, как процессоры, микросхемы, лямбда–зонды для автомобилей, как черный хлеб или сахар.