Закроют ли Ашан в 2023 году?
Ашан закрывается в России 2023 из-за санкций – французская корпорация, отработавшая в отечественном бизнесе более 20 лет, может закрыть 230 магазинов и уволить 30 тысяч сотрудников, последние новости об уходе крупнейшего оператора ритейла.
Первый магазин Ашан, открытый в 2002 году в Мытищах, не только произвел культурный шок, но и порядком поменял философию российских потребителей: жители крупных городов поняли, что ездить в гипермаркет раз в неделю на своей машине гораздо удобнее и экономнее, чем стоять каждый вечер в очередях в магазинах у дома.
Вместе с развитием “Ашана” началась деградация рынков, которые проигрывали сетям по санитарии, стоимости, обслуживанию и даже ценам.
Спустя два десятка лет, когда к французским гипермаркетам привыкли, начали поступать новости о закрытии “Ашана” в связи с санкциями по поводу спецоперации РФ на Украине.
С чего все началось
После начала закрытия магазинов иностранных брендов в России, президент Украины Владимир Зеленский во время своего выступления перед парламентом Франции, призвал к закрытию Ашана, Леруа и автозавода Рено. Последний уже ликвидирован полностью.
Заявление было сделано 23 марта 2022, а уже 24 числа Renault не только заблокировал работу автозавода в Москве, но и допустил остановку АВТОВАЗа, где владеет 68% акций. В мае французский гигант полностью ушел из РФ.
27 марта директор Ашана Ив Клод заявил, что пока не собирается закрывать Ашан, поскольку компания преследует только “одну миссию – кормить население”.
Это действительно в рамках санкционной философии Евросоюза – там считают неправильным накладыват моратории на продукты питания (в 2014 году от закупки иностранных продуктов отказалась сама Россия).
Но, несмотря на казалось бы обнадеживающие новости, перспективы ухода Ашана с российского рынка все же есть.
Фактор №1: заставят выбирать
Если руководство Auchan поставят перед выбором иностранного и российского рынка, то решение будет явно не в пользу России.
Сравнение количества магазинов:
В Европе (вместе с Украиной) | В России |
1770 | 231 |
Заставить выбирать могут по-разным причинам – как посредством прямого давление правительств стран Евросоюза, так и благодаря бойкоту населения или имиджевым потерям.
Позиция Франции: 5 марта на первом совещании в Елисейском дворце 15 крупнейшим компаниям. работающим в России дали право на самостоятельный выбор – закрывать магазины или оставаться, при этом порекомендовав не торопиться.
Плюсы для АШАНА: президент Франции Макрон – один из ведущих переговорщиков по Украине. Как и Эрдоган он старается вести сдержанную политику с Россией.
Рынок России привлекателен для Ашана, имеет перспективы для развития. Но по доходности он уступает западному, и здесь есть опасность тех же тенденций, что и в международном сотрудничестве с Китаем: Пекин вместо идеологии и даже собственных симпатий выберет того, с кем выше товарооборот, а если предложат выгодные политические компромиссы, решение станет однозначным.
Фактор №2: выдавят госструктуры
Ашан – фирма европейская, привыкшая работать по прозрачным правилам рынка и твердым юридическим законам. А ситуация в России сегодня стабильностью не отличается.
С развитием кризиса и усугублением спецоперации, с бизнесом, особенно иностранным, будут говорить жестче.
Из последних новостей – Федеральная антимонопольная служба пыталась надавить на Ашан “добровольной” корректировкой цен на сахар. Кто знает истинные причины кризиса в сахарной отрасли, тот понимает, что ограничение наценки без поддержки бизнеса бьет не только по заводам и сельхозпредприятиям, но и по сетям ритейла.
Руководство Ашана отказалось ограничивать наценку, о чем жестко уведомили ФАС. Федеральные органы никогда не признают проблемы в отрасли, свои промахи им легче объяснить махинациями в торговле и сговоре производителей.
Поэтому на Ашан могут начать давить посредством обысков, проверок, обязать ограничивать цены уже не добровольно, а принудительно. Если работать станет невозможно, Ашан закроет магазины.
Фактор №3: потеря рентабельности
Мелкий бизнес и базар проиграли крупным сетям, но сейчас все может измениться обратно.
Рентабельность Ашана упадет по следующим причинам:
Падение покупательской способности, снижение среднего чека;
Многократное увеличение расходов на транспортировку и хранение;
Блокировка импорта по ряду направлений;
Повышенные расходы на обслуживание помещений и торгового оборудования;
Рублевая девальвация, ограничения в обороте валюты.
Гипермаркеты в других сетях уже закрываются или переформатируются. В период кризиса понятие “шоппинга” как отдыха, а гипермаркета, как развлекательного центра, меняется.
Нерентабельных групп товара становится больше, ассортимент сужается, а после отпадает и необходимость в крупных магазинах.
Ашан может закрыть крупные гипермаркеты и супермаркеты в России, переключившись на более выгодную и менее затратную онлайн-доставку.
Другие предпосылки к закрытию
Ашан могут национализировать, реорганизовать, подвергнуть руководство уголовным делам за исполнение санкций (например, при отказе от промтоваров).
При начале столкновений с самой Европой, Ашан ликвидируют со 100%-ной гарантией.
Сейчас гипермаркеты Ашан работают, но ситуация к закрытию может повернуться за считанные дни.
Последние новости
Январь 2023. Все очень похоже на подготовку информационной почвы к крупным изменениям в "Ашане". Эксперты предполагают, что акценты в работе СМИ связаны с поставками легких танков AMX-10 RC на Украину, осуществленных Францией.
10-12 января. Вторично новостные издания напугали громкими заголовками, о том, что с 11 января 2023 Ашан "Принял важное решение" и "Прекратит работу". Речь шла о запрете доступа для всех пользователей с VPN и зарубежных IP-адресов. Физические супермаркеты закрываться не собираются, а онлайн-заказы будут доступны для обычных абонентов без анонимайзеров.
1-7 января. Пресса напугала россиян о закрытии одного из направлений Ашана. Речь шла о закрытии 26 февраля пунктов по приему и переработке новогодних елей. Но подача информации привела к первой волне паники среди покупателей.
Архив новостей за прошлый год
Ноябрь 2022. Позиции Ашана пока остаются прочными. В Сызрани планируют открыть магазин. Франция воздерживается от поставки тяжелых вооружений Украине.
Октябрь 2022. Руководство Auchan заявило об "автономности российских магазинов", при этом подчеркнуло нежелание дальнейших инвестиций в них. В то же время Роспотребнадзор опять обнаружил нарушения, на этот раз в сети Волгоградских супермаркетов. Предприятию удается держаться, несмотря на сложности.
Сентябрь 2022. Ашан закрыл все магазины в Дзержинске. Ходят слухи о сокращении численности сотрудников в 2022 году (ранее предпринимались две волны в 2015 и 2020). Основная причина - снижение рентабельности физической торговли. В 2021 году было закрыто 17 супермаркетов. В то же время предприятие наращивает перспективное направление онлайн-торговли, долю которой планируют довести до 20%.
Август 2022. Московское управление Россельхознадзором вынесло "Ашану" предостережение о нарушении фитосанитарного контроля. Под внимание проверяющих органов попал гипермаркет в Мытищах. Пока магазины работают, но столь пристальное внимание властей - повод задуматься.
17 июня. На фоне полного ограничения доступа в "Декатлон", слухи о закрытии Ашана вновь стали актуальны. Обострилась и ситуация с банковским обслуживанием из-за отключения главных учреждений от SWIFT.
7 июня 2022. Риск прекращения обслуживания все же остается. Ассоциация семьи Мюлье пополнила список закрытых магазинов в России своей сетью Kiabi.
3 мая. Руководство Ашана сделало официальное заявление, что супермаркеты в России закрываться не будут. То же касается сети магазинов Леруа Мерлен.
26 апреля. Работе "Ашана" в РФ могут помешать телефонные террористы. В Санкт-Петербурге "бомбы" искали в 7 магазинах сети. Сообщение о минировании Ашана оказалось ложным.
21 апреля. Ашан изолировал приложения и сайты российской сети. Они работают только для пользователей с отечественными IP. В Москве и области магазины работают без изменений.
14 апреля. Прибыль "Ашана" в России за 2021 год не покрыла убытков за предыдущий. Доход за прошлый год составил всего 624,63 миллиона рублей, тогда как за 2020 сеть показала убытки на 4,82 миллиарда.
11 апреля. Подготовка к закрытию постепенно ведется. Владелец "Ашана" заявил о закрытии сети магазинов спортивной одежды Декатлон (сеть Decathlon состояла из 57 магазинов). Также перестала работать одна из функций приложения "Ашан" с начислением бонусов.
5 апреля. 15:45. "Ашан Ритейл Россия" опровергли новости о закрытии магазинов, поступившие от украинского партнера. В то же время на официальном сайте опубликована официальная позиция руководства (PDF-файл на английском), в котором головное ведомство "Ашан" признает убыточность российского направления, прекращение инвестиций в развитие, но выступает за сохранение торговли. Общий смысл текста - "население России не несет ответственности за развязывание спецоперации", компания разделяет мнение президента Макрона, что "мы не проводим специальную операцию с русским народом".
Основной смысл позиции "Ашана" можно трактовать, как нежелание уступать торговые площади российским собственникам при сворачивании деятельности, несмотря на убытки, прогнозируемые на 2022 год. При этом "Ашан" восхищается украинскими работниками:
5 апреля 10:00. Ашан прекращает поставки в Россию, инвестиции и поддержку магазинов. Товары для дома, одежда, обувь, завозимые из из Евросоюза будут прекращены. Информация поступила от украинского подразделения "Ашан". Новость уточняется.
Комментариев 2